Conselho britânico lança ação de marketing focada em custo-benefício e nutrição para substituir peito de frango por pernil moído e impulsionar a suinocultura local
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Internacional
AHDB lança nova fase de campanha para alavancar consumo de carne suína no Reino Unido
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O Conselho de Desenvolvimento da Agricultura e Horticultura do Reino Unido (AHDB, na sigla em inglês) — órgão governamental estatutário de forte influência no mercado de carnes europeu — inicia em outubro uma nova fase da campanha nacional “This is British Pork. But not as you know it” (“Esta é a Carne de Porco Britânica. Mas não como você conhece”). A iniciativa contempla inserções na televisão, redes sociais e ações nos pontos de venda para estimular a demanda doméstica e fortalecer toda a cadeia suinícola local.
Diante do cenário inflacionário e da concorrência no mercado de proteínas, a estratégia do conselho centra-se em posicionar os cortes suínos — em especial a carne moída — como uma alternativa de alto valor nutricional, versátil e de menor custo em comparação com a carne de frango.
Pilares e Estratégias da Campanha
- Substituição Estratégica (“Troque e Economize”): Ações lideradas por influenciadores e cozinheiros desafiam as famílias britânicas a substituírem o peito de frango por carne suína moída no preparo de refeições cotidianas, promovendo economia no orçamento doméstico.
- Gastronomia Acessível: Lançamento da série de vídeos “Alimente a Família por £6”, com receitas simples e de rápido preparo que destacam o rendimento da proteína suína.
- Presença Multicanal: Veiculação de anúncios televisivos ao longo dos próximos 12 meses, integrados a campanhas digitais e sinalização nos corredores dos principais supermercados do país.
- Valorização da Cadeia Produtiva: Inclusão do quadro “Conheça o Agricultor”, reforçando o bem-estar animal, a rastreabilidade e o trabalho dos suinocultores contribuintes do fundo de promoção.
Histórico de Resultados no Consumo
A nova etapa reflete os indicadores positivos alcançados na fase anterior da campanha, realizada em fevereiro de 2026, que atingiu mais de 40 milhões de consumidores e gerou 95,8 milhões de impressões nas redes sociais:
- Intenção de Compra Geral: Registro de alta de 5 pontos percentuais na intenção de compra de carne suína acumulada desde 2020.
- Avanço da Carne Moída: A intenção de compra do corte moído — foco principal da divulgação — subiu 6 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
- Percepção do Consumidor: Pesquisas de mercado do AHDB apontam os maiores níveis históricos de concordância quanto aos atributos nutricionais, praticidade e custo-benefício da carne de porco.
Visão Estratégica do Varejo
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De acordo com a diretora de marketing e varejo do AHDB, Carrie McDermid, a promoção contínua do produto é fundamental para garantir a competitividade do produtor britânico em um mercado dinâmico: “Os resultados obtidos no início do ano demonstram que a promoção contínua gera um impacto direto e mensurável no comportamento do consumidor. Reforçamos a presença da carne suína em outubro mostrando aos consumidores como o produto nacional oferece sabor e economia para o planejamento diário das famílias, assegurando espaço para a produção dos nossos suinocultores nas prateleiras.”
Da Redação, com informações da Pig World
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