BRF lança linha de frango resfriado produzida localmente na Arábia Saudita

A BRF, uma das maiores empresas globais de alimentos, anuncia o lançamento de sua primeira linha de frango resfriado produzida no Reino da Arábia Saudita: a Sadia Fresh. A inovação chega ao mercado em julho e representa a entrada da marca no segmento de frangos resfriados, uma categoria de mercado em forte expansão. A iniciativa é parte da estratégia da companhia para consolidar sua liderança na região, conquistando novos consumidores e reforçando sua presença.

“Acreditamos que a linha Sadia Fresh seja um marco importante para nossa presença na Arábia Saudita. Este lançamento visa não apenas conquistar novos consumidores, mas também fortalecer a fidelidade daqueles que já nos acompanham. A marca Sadia é líder e sinônimo de qualidade no mercado halal, o que nos deixa confiantes com este movimento”, afirma Igor Marti, vice-presidente do Mercado Halal da BRF.

A aposta da BRF no segmento de frango resfriado é estratégica, visto que o mercado saudita consumiu mais de 300 mil toneladas do produto em 2024 e tem uma previsão de crescimento anual entre 2,5% e 3,5% até 2030, segundo a Mordor Intelligence. A Sadia, que já detém 37% de participação no mercado de frango congelado, aspira a alcançar 10% de market share na categoria de resfriados nos próximos 18 meses. O movimento está alinhado com a “Visão 2030” do Reino, que busca diversificar a economia e impulsionar a produção local.

Marquinhos Molinha, CEO da BRF Arábia Saudita, reforça o compromisso da empresa com o país: “Nossa presença no Reino reforça nosso compromisso de longo prazo com o desenvolvimento do setor e com as preferências regionais. Acreditamos que, juntos, podemos impulsionar um ecossistema alimentar mais seguro, eficiente e conectado com os valores da sociedade saudita.”

Desde 2009, a BRF tem investido continuamente na Arábia Saudita, estabelecendo um escritório corporativo e um centro de distribuição. Em 2022, inaugurou uma unidade em Dammam com capacidade de produzir 1.200 toneladas de cortes de frango por mês. No mesmo ano, a companhia formou uma joint venture com o Public Investment Fund (PIF) saudita, com aportes de US$ 350 milhões. Recentemente, a empresa investiu US$ 43,3 milhões na Addoha Poultry Company e está construindo uma nova fábrica de alimentos processados em Jeddah, com um aporte de US$ 160 milhões e capacidade de produção de 40 mil toneladas por ano.

A nova linha Sadia Fresh é composta por 16 produtos, incluindo a categoria Griller (8 itens, de 600g a 1,3kg) e cortes variados (6 SKUs), como peito de frango, sobrecoxas e miúdos, que já estão disponíveis para os consumidores no varejo.