Promoção Comercial como aliada estratégica para o comércio internacional na avicultura Industrial de Outubro

Por Isis Sardella, Head de marketing e promoção comercial da Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA)

No competitivo cenário do comércio internacional de alimentos, produzir com excelência é essencial — mas não é suficiente. A promoção comercial internacional é o elo que transforma competitividade em presença global, reputação em acesso real aos mercados. Para a avicultura e a suinocultura do Brasil, essa é uma ferramenta estratégica que consolida relacionamentos, gera negócios e fortalece a imagem de confiança construída ao longo de décadas.

A participação do setor na ANUGA 2025, maior feira de alimentos e bebidas da Europa, ilustra bem essa força. Com a retomada oficial das exportações brasileiras de carne de frango para a União Europeia, a ação promovida pela ABPA em parceria com a ApexBrasil foi a primeira grande vitrine internacional após a reabertura do mercado europeu — um momento simbólico, construído com base em responsabilidade sanitária, diálogo técnico e excelência produtiva.

O resultado superou expectativas: mais de US$ 78 milhões em negócios realizados durante a feira e uma projeção de mais de US$ 703 milhões em exportações para os próximos 12 meses. Mais do que números expressivos, essa ação reforçou o posicionamento do Brasil como parceiro confiável e estratégico para a segurança alimentar global.

Esse mesmo espírito move o Roadshow 2025, iniciativa da ABPA com a ApexBrasil que já passou pelas Filipinas, México e Peru, com novas edições previstas para mercados prioritários. Em cada parada, levamos a mensagem da previsibilidade regulatória, da regionalização sanitária e da importância de decisões comerciais baseadas em ciência, em conformidade com as diretrizes da Organização Mundial de Saúde Animal (OMSA).

É nesse contexto que se destaca o papel fundamental da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil). Nossa parceria histórica, construída ao longo de mais de 20 anos, é um exemplo de política pública de longo prazo com impacto concreto no setor produtivo. Graças a esse trabalho conjunto, exportações foram concretizadas, mercados foram fortalecidos, e o Brasil reforçou sua posição como fornecedor de proteína animal reconhecido por sua qualidade, sustentabilidade e responsabilidade.

A atuação da ApexBrasil é muito mais do que apoio logístico. É uma construção estratégica que envolve inteligência de mercado, posicionamento institucional e abertura de portas para a imagem positiva do agronegócio brasileiro. É a ponte que conecta empresas nacionais — de todos os portes — a oportunidades globais.

A promoção comercial também se mostra vital em momentos de crise. Durante o recente episódio de Influenza Aviária, foi justamente a presença institucional, a transparência nas relações e o diálogo constante — valores reforçados nas ações de promoção — que permitiram rápida recomposição da confiança internacional no sistema sanitário brasileiro.

O futuro nos aponta caminhos desafiadores, com exigências cada vez maiores por rastreabilidade, sustentabilidade e integridade sanitária. E é nesse ambiente que a promoção comercial se torna uma extensão da competitividade do setor — porque quem promove, explica; quem está presente, inspira confiança; e quem constrói reputação, conquista mercados.

A ABPA segue firme nesse compromisso. E com a parceria da ApexBrasil, reforçamos dia após dia a presença da avicultura e da suinocultura do Brasil nos mercados internacionais, contribuindo para a segurança alimentar do mundo e gerando valor para toda a cadeia produtiva nacional.