Campanha da Ovos Brasil aposta no apelo gastronômico

Patrocinada por grupo de incubatórios, campanha publicitária desenvolvida pela agência Pilar aposta no apelo gastronômico e nos conceitos de praticidade e saudabilidade do alimento nos anúncios para TV, rádio e mídia impressa que incentivam o consumo de ovos

Começa nesta quinta-feira, dia 9 de julho, a veiculação de anúncios publicitários em importantes jornais do País incentivando o consumo de ovos. Durante todo o mês serão veiculados mais de 20 anúncios distribuídos por sete periódicos diferentes. Nesta primeira etapa da campanha, o rádio também faz parte do plano de mídia: mais de 500 spots publicitários irão ao ar durante a programação de 10 emissoras. A veiculação de filme na TV aberta e fechada, anúncios em revistas e outras ações previstas serão realizadas nos meses seguintes.

A publicação dos anúncios nos jornais e dos spots nas rádios poderá ser acompanhada no cronograma abaixo:

Jornais

Serão veiculados anúncios que reproduzem a mensagem central da campanha: evidenciar a participação do ovo como protagonista nas refeições do dia-a-dia, devido à sua praticidade e também a suas características nutricionais. São ressaltados diferentes modos de preparo, apresentando toda a versatilidade do alimento em maneiras saborosas de consumo, com belas imagens destacando o ovo em diferentes receitas.

Jornal Metro (SP): dia 9 de julho
Jornal Diário do Nordeste (CE): nos dias 9 e 16/07
Jornal Diário de Tupã (SP): nos dias 9, 13, 16, 23 e 30/07
Jornal Folha de Pernambuco (PE): nos dias 9, 13, 16, 23 e 30/07
Jornal Diário do Comércio (MG): nos dias 9, 16 e 23/07
Jornal Daqui (GO): nos dias 9, 13, 23 e 27/07
Jornal Gazeta de Vitória (ES): nos dias 9, 16 e 23/07

Rádio

Serão veiculados spots de 30 segundos com a locução “Sabe qual o alimento que nunca pode faltar na sua cozinha e na sua mesa? Ovo é delicioso, prático e faz bem. Consuma sem moderação”, acompanhada do jingle “um ovo, dois ovos, três ovos assim!”, que faz referência à tradicional cantiga de páscoa. Os spots rotativos serão distribuídos por toda a programação nas emissoras de rádio abaixo:

Rádio 93 FM – Fortaleza (CE): nos dias 9 e 10, 13 a 17, 20 a 24 e 27 a 30/07
Rádio Verdes Mares – Fortaleza (CE): nos dias 9 e 10, 13 a 17, 20 a 24 e 27 a 30/07
Rádio Recife FM (PE): nos dias 9 e 10, 13 a 17, 20 a 23, 27 a 30/07
Rádio Liberdade AM/FM (PE): nos dias 9 a 11, 13 a 17, 20 a 24, 27 a 31/07
Rádio Litoral 102.3FM – Vitória (ES): nos dias 9, 10, 13 a 17, 20 a 24, 27 a 30/07
Rádio Gazeta 98.3FM – Linhares (ES): nos dias 9, 10, 13 a 17, 20 a 24, 27 a 30/07
Rádio TerraFM – Goiânia (GO): nos dias 9 e 10, 13 a 17, 20 a 24 e 27 a 31/07
Rádio Itatiaia 95.7FM/610AM Belo Horizonte (MG): nos dias 9 e 10, 13 a 17, 20 a 24, 27 a 30/07
Rádio Itatiaia FM – Juiz de Fora (MG): nos dias 9, 10, 13 a 17, 20 a 24, 27 a 30/07
Rádio Itaipu FM – Marília (SP): nos dias 9, 10, 13 a 17, 20 a 24, 27 a 30/07

Além das inserções rotativas, durante os programas abaixo serão veiculados “testemunhais” de 30 segundos:

Rádio 93 FM – Fortaleza (CE)
Programa Disque e Toque – 8h às 12h
(nos dias 9, 10, 13, 14, 15, 16, 17, 21, 21, 23, 24 e 28/07)

Rádio Verdes Mares 810AM – Fortaleza (CE)
Programa Show da Manhã – 9h às 10h30
(nos dias 9 a 11, 15 a 18, 23 a 25, 30 e 31/07)

Rádio Litoral 102.3FM – Vitória (ES)
Programa Melhores da Manhã – 11h às 12h
(nos dias 9 a 11, 16, 23 a 25, 27, 30 e 31/07)

Rádio Itatiaia 95.7FM/610AM – Belo Horizonte (MG)
Programa Acir Antão – 9 às 10h
(nos dias 9 a 11, 16 a 18, 23 a 25, 29 a 31/07)

Sobre a campanha publicitária

“Sabe qual o alimento que nunca pode faltar na sua cozinha e na sua mesa? Um ovo, dois ovos, três ovos assim… – Ovo é delicioso, prático e faz bem. Consuma sem moderação.” A mensagem escolhida para iniciar a campanha busca reforçar as qualidades e atributos do ovo provocando desejo de consumo e sugerindo formas de preparo irresistíveis. E aproveita ainda para informar sobre as propriedades nutricionais e benefícios à saúde.

Composta por filme publicitário, spot para rádio e anúncios para jornal e revista, a campanha nacional de incentivo ao consumo de ovos é uma articulação do Instituto Ovos Brasil com o apoio das principais casas genéticas distribuidoras de pintainhas de um dia no mercado brasileiro.

Para incentivar a mobilização do setor e ao mesmo tempo garantir a execução da campanha ainda este ano, um grupo de incubatórios concordou em aplicar recursos em um fundo especialmente criado para patrocinar todos os expressivos custos de criação e veiculação dos anúncios. O grupo é composto pelas empresas Hy-Line do Brasil, Lohmann do Brasil, H&N Avicultura, Globoaves, Mercoaves e Planalto Postura.

“O status do ovo como superalimento foi restabelecido de vez entre a comunidade científica e acadêmica, mas a divulgação desta boa nova precisa de todo destaque que pudermos dar. É de extrema importância aproveitar este ótimo momento em que cada vez mais se busca o retorno a uma alimentação saudável e natural para colocar os holofotes sobre o ovo novamente. Além de todas as suas propriedades nutricionais, trata-se ainda de um alimento de fácil preparo, ótima relação custo/benefício e ainda produz delícias que saltam aos olhos e agradam ao paladar – características que merecem ser sempre exaltadas”, comenta Tiago Lourenço, diretor geral da Hy-Line do Brasil e coordenador do grupo dos incubatórios (gestão 2015).

“Os resultados da aproximação entre a ABPA – Associação Brasileira de Proteína Animal e o Instituto Ovos Brasil tem sido bastante satisfatórios, pois esta parceria permitiu ao Instituto aperfeiçoar processos e recursos, propiciando maior organização à entidade e otimizando diversas atividades. Mesmo assim, a disponibilidade de recursos provenientes da arrecadação ainda não é expressiva como se esperava. Então, para realizar uma campanha publicitária de tamanhas proporções, as casas genéticas se uniram propondo um patrocínio inicial.

A expectativa é que, com o sucesso desta iniciativa se refletindo no mercado de ovos, outros fatores determinem sua continuidade nos próximos anos, como um maior engajamento na contribuição por parte dos produtores e de outros fornecedores inseridos na cadeia de postura comercial”, complementa o executivo.

O presidente do Conselho Administrativo do Instituto Ovos Brasil, Ricardo Santin, acredita que a campanha deve dar um grande impulso ao mercado de ovos, além de atrair ainda mais a atenção de diversos públicos de interesse, como educadores e acadêmicos, profissionais de saúde e nutrição, atletas, famílias e até a própria mídia para todas as qualidades deste alimento tão importante na mesa do brasileiro.

“Uma mobilização como esta só pode proporcionar prosperidade a todo o setor produtivo e beneficiar de forma expressiva o crescimento e desenvolvimento da postura comercial no Brasil”, comenta Santin. “Espera-se que tal incentivo sirva para gerar ainda mais comprometimento dos produtores com relação às ações de marketing, compreendendo que este é um item fundamental para garantir a demanda, equilibrando custos e valores de comercialização, além de fortalecer a atividade”, completa o executivo.