Seara em duas copas

A Seara, marca global do grupo Marfrig, é a mais nova patrocinadora da Copa do Mundo de Futebol da Fifa. O presidente da empresa, Marcos Molina, assina hoje na sede da entidade, em Zurique, o contrato de patrocínio tem vigência até 2014 e inclui as competições que serão realizadas na África do Sul no Brasil, além da Copa das Confederações, que acontece um ano antes do evento mundial no país-sede da Copa do Mundo.

Os valores do patrocínio não foram divulgados, mas estimativas do mercado publicitário dão conta que as cifras oscilem entre US$ 150 milhões e US$ 200 milhões nos próximos cinco anos. Com o anúncio de hoje, a Marfrig, por meio da Seara, passa a ser a segunda empresa brasileira a patrocinar o evento da Fifa, seguindo os recentes passos dados pela Oi, que também será uma das patrocinadoras.

Conforme informado pelo Valor nesta semana, a estratégia da Marfrig é transformar a Seara como sua marca global para alimentos processados. O acordo com a Fifa de hoje, no entanto, não exclui a possibilidade de o grupo utilizar outras marcas de produtos como Moy Park, Paty e Pemmican, que atuam respectivamente nos segmentos de frango, hambúrguer e “snack” de carne e são conhecidas em outros países. O patrocínio também inclui os direitos para o uso geral da logomarca da Fifa em campanhas publicitárias e embalagens de produtos do grupo Marfrig.

O patrocínio da Copa do Mundo reforça as apostas do grupo de expor suas marcas. Na última segunda-feira, a companhia acertou com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) o patrocínio da seleção brasileira, também até dezembro de 2014. Na ocasião, o valor da negociação também não foi divulgado, mas conforme apurações do Valor o contrato envolve US$ 25 milhões ao longo dos próximos cinco anos.