Slogan publicitário da Friboi entra na mira do Cade

O slogan publicitário da JBS afirmando que ‘carne de qualidade tem nome, é Friboi’ está deixando de ser uma ação de marketing que irrita apenas empresas concorrentes da gigante de proteína animal. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) manifestou nesta quarta-feira, 20, preocupação com a mensagem passada pelo slogan de que a marca da JBS é sinônimo de qualidade diferenciada para a carne produzida no Brasil. ‘A marca Friboi contribui para tornar homogêneo o mercado de carne in natura, até aqui heterogêneo, com potencial para aumentar preço’, disse o conselheiro Márcio de Oliveira Júnior.

A declaração foi dada durante a leitura de seu voto na relatoria do processo de concentração de mercado aprovado hoje, com restrições, sobre o arrendamento de três frigoríficos da Rodopa pela JBS. Depois, Oliveira Júnior afirmou ao Broadcast, serviço de informações em tempo real da Agência Estado, que o tribunal administrativo tem observado a Friboi como ‘marca com potencial para a JBS praticar sobrepreço’, ou seja, elevar o valor de sua carne em relação ao dos concorrentes a partir do conceito de que seu produto é superior aos demais.

Foi a primeira vez que um integrante de um órgão regulador de mercado se manifestou publicamente sobre a Friboi. A polêmica envolvendo a marca da JBS já foi alvo de manifestação da senadora Kátia Abreu (PMDB-TO), também presidente da Confederação de Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA).

A senadora utilizou a tribuna do Senado, em agosto, para protestar contra ação de marketing da JBS encabeçada pelo ator Tony Ramos. ‘Vá e diga que a sua carne é boa, que tem boa qualidade, que é produzida em frigoríficos de primeira, mas não diga que é a única que o povo brasileiro pode comer’, disse Kátia na ocasião, classificando a publicidade da JBS ‘marketing enganoso’.

O conselheiro do Cade diz que não há restrições legais para o trabalho de marketing da JBS, mas que o tribunal pode investigar a imagem repassada pela marca Friboi como selo de qualidade, caso haja distorções concorrenciais. ‘Se alguma empresa ou alguém acionar (o tribunal administrativo), o Cade pode abrir um inquérito para investigar’, disse.