JBS pode investir em marketing da marca internacionalmente este ano, diz Batista

Depois de dedicar R$ 150 milhões em 2013 para promover a marca Friboi no Brasil, a JBS SA, a maior processadora de carne bovina e carne de frango do mundo, pode investir em marketing para estabelecer sua marca Swift no exterior, disse o presidente da empresa, Wesley Batista, à Agência Estado.

“Temos planos para criar uma marca internacional”, diz Batista à agência em uma reportagem publicada na segunda-feira (6). Além da Friboi, que a empresa divulgou fortemente no mercado interno em 2013 por meio de comerciais com o ator Tony Ramos, a JBS pode investir em marketing para a marca Swift fora do país, disse ele.

A JBS espera direcionar pelo menos R$ 150 milhões ou mais este ano para todo o seu marketing corporativo. A expansão global da processadora brasileira começou em 2005 com a compra da Swift na Argentina. A receita líquida da JBS em 2012 foi R$ 75,7 bilhões, dos quais cerca de R$ 56 bilhões vieram das operações fora do Brasil.

Apesar de a JBS ser uma das maiores empresas exportadoras do Brasil (a sétima maior economia do mundo), ela não tem uma marca bem estabelecida no exterior, e não está sozinha. Apenas oito empresas multinacionais brasileiras estão classificadas entre as 500 maiores empresas do mundo em termos de receita, de acordo com a revista Fortune.