O diagnóstico revela um forte descompasso entre a percepção do produtor e a imagem real do agro na cidade, embasando o lançamento do Projeto Marca Agro do Brasil
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Pesquisa
65% dos produtores rurais acreditam ser vistos de forma negativa pela população urbana
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A distância entre como os produtores rurais julgam ser vistos e a real imagem do agronegócio perante a sociedade urbana é um dos principais desafios de comunicação do setor no país.
Dados inéditos da 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural revelam um cenário de forte pessimismo por parte do campo:
65% dos produtores acreditam que a população urbana os enxerga de forma negativa.
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30% avaliam a percepção urbana como neutra.
Apenas 5% acreditam que a imagem seja positiva.
O descompasso: Percepção x Realidade
O resultado contrasta diretamente com os dados do estudo “Percepções Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro” (também apoiado pela ABMRA), que aponta que 7 em cada 10 brasileiros (70%) possuem uma visão positiva do setor.
Por outro lado, o estudo urbano mostrou que 30% da população se declara desfavorável ao agro — sendo que, desse grupo, 51% são jovens entre 15 e 29 anos.
O cruzamento das pesquisas escancara o descompasso: enquanto a imagem do setor junto à sociedade é majoritariamente favorável, o produtor rural se sente rejeitado pela cidade.
“O agro brasileiro evoluiu muito: produzimos mais com inovação, incorporamos tecnologia e avançamos em sustentabilidade. Mas essa transformação precisa ser acompanhada por uma estratégia consistente de comunicação. A diferença entre a percepção do produtor e a da sociedade mostra a urgência de fortalecer a imagem do setor”, diz Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA.
Raio-X da 9ª Pesquisa ABMRA
Realizado há 40 anos pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, o levantamento é a mais abrangente radiografia sobre comportamento e percepções do campo no país:
Entrevistas: 3.100 produtores rurais ouvidos presencialmente.
Abrangência: 16 estados brasileiros.
Cadeias produtivas: 15 culturas agrícolas e 4 cadeias pecuárias.
Estreia no GAFFFF Sorriso e a personagem “Aninha”
Para reverter esse quadro e aproximar o campo da cidade, o Projeto Marca Agro do Brasil apresentou publicamente seu primeiro filme publicitário no dia 25 de julho, durante o GAFFFF Sorriso (Global Agribusiness Festival), em Mato Grosso.
A campanha em multimeios e multitelas conta com ações em escolas, shoppings e hubs de conteúdo, trazendo como protagonista a personagem Aninha:
Quem é Aninha? Uma jovem de 22 anos, moradora da periferia de uma grande cidade, assistente administrativa, ativista ambiental e estudante do último ano de Jornalismo.
Objetivo: Estabelecer um diálogo direto e empático exatamente com o público jovem urbano que hoje se declara desfavorável ao setor.
Estratégia e conceito validados por dados
Antes de chegar às telas, o conceito criativo passou por rigorosas etapas de validação:
Fase Inicial: 4.200 brasileiros avaliaram seis conceitos criativos originais.
Comitê de Notáveis: Os dois conceitos melhor avaliados foram refinados por um conselho de 100 especialistas do setor.
Validação Final: Testes qualitativos e quantitativos com 380 pessoas de diferentes perfis e idades em todo o país calibraram a mensagem final e o perfil da personagem Aninha.
“Reputação se constrói com histórias reais, fatos, diálogo e continuidade. Não podemos contar apenas com narrativas; precisamos de relevância, consistência e presença frequente na vida das pessoas.”, encerra Ricardo Nicodemos.
Fonte: ABMRA
