Bem-estar animal: campanha da RSPCA Assured reforça auditorias em campo e amplia confiança do consumidor

A RSPCA Assured lançou uma nova campanha de rádio para evidenciar seu trabalho direto nas propriedades rurais, com foco na atuação dos avaliadores responsáveis por verificar os padrões de bem-estar animal em sistemas de produção.

A iniciativa, narrada por um avaliador certificado da entidade, apresenta ao público o processo de auditorias realizadas nas granjas, reforçando a presença contínua da certificação no campo. A campanha será veiculada por três semanas, a partir de 23 de março, nas redes Absolute Radio e Greatest Hits Radio.

Reconhecimento da certificação cresce entre consumidores

A ação ocorre em um cenário de fortalecimento da marca junto ao consumidor. Pesquisa recente da YouGov indica que o reconhecimento do selo RSPCA Assured atingiu 52%, o maior nível dos últimos dois anos.

Segundo a organização, a estratégia de comunicação busca reforçar a credibilidade do selo, demonstrando que a certificação vai além da rotulagem e envolve verificações contínuas nas propriedades.

Nova identidade visual impulsiona reposicionamento da marca

A campanha é a primeira grande ação desde o lançamento da nova identidade da certificação, implementada em outubro. Diante da transição gradual nas embalagens e materiais de comunicação, a entidade optou pelo rádio como meio para ampliar o alcance da mensagem e superar limitações visuais temporárias.

O posicionamento reforça o compromisso da organização em tornar mais clara a identificação de produtos provenientes de sistemas com padrões superiores de bem-estar animal.

Auditorias contínuas sustentam proposta de valor do selo

O modelo da RSPCA Assured baseia-se na atuação de avaliadores em campo, que realizam inspeções regulares para assegurar o cumprimento dos critérios estabelecidos. A participação de profissionais experientes, como o avaliador Mark Robertson, contribui para dar transparência ao processo e fortalecer a confiança do consumidor.

Meta de longo prazo amplia pressão por padrões elevados

A iniciativa também está alinhada à meta da organização de que 50% dos animais de produção no Reino Unido sejam criados sob padrões elevados de bem-estar até 2050. Nesse contexto, campanhas de comunicação e certificação ganham relevância estratégica, influenciando decisões de compra e exigindo maior conformidade das cadeias produtivas.

Referência: Pig World