Brasil precisa melhorar auto-estima

Para o presidente da ABMR, Nivaldo Carlucci, o problema começa na visão inadequada dos produtores que encaram o marketing como despesa e não como investimento, exatamente no momento em que o mercado exige maior diferenciação. “Somos os maiores produtores de café, açúcar, frutas, carnes e sucos e exportamos um terço de nossa produção, nem por isso somos reconhecidos no exterior porque não temos marcas fortes”, exemplificou.

Representando o secretário da Agricultura de São Paulo, João Carlos Meirelles, o secretário geral José Sidnei Gonçalves, falou que o agronegócio já é estaque na estratégia das economias continentais até porque representam 40% do PIB na cadeia produtiva que envolve os processos da fazenda à mesa. A seu ver, o agronegócio brasileiro venceu a primeira fase da competitividade e agora enfrenta o desafio da qualidade superior, onde o marketing é o instrumento moderno da guerra comercial. “Só assim o Brasil vai conquistar o espaço que merece no cenário internacional”, concluiu.

Já o secretário de Produção e Comercialização do Ministério da Agricultura e Abastecimento, Pedro de Camargo Neto, representando o ministro Pratini de Moraes, finalizou a abertura oficial do evento dizendo que o setor vive hoje o desafio do marketing porque o consumidor evoluiu e está disposto a pagar pela qualidade certificada que começa na fazenda, passa pela gôndola e chega ao prato, cabendo aos profissionais do marketing transmitirem o conceito da qualidade pela sua origem. A seu ver, o desafio é fazer brotar da terra marcas fortes.