Valorize sua marca

O conhecimento sobre o seu mercado de atuação pode trazer muitas oportunidades para as empresas dentro da economia brasileira. Ter o domínio sobre oferta e demanda de produtos, como no setor alimentício, abre portas para as empresas que já atuam no setor oferecerem novos produtos e soluções quando se trata de qualidade e praticidade dos alimentos. O consumidor brasileiro, com os bons resultados econômicos dos últimos anos, está disposto a consumir mais e com melhor qualidade apostando na diversidade de produtos. Aí está a grande abertura para quem trabalha nesse mercado.

O Grupo Frangos Canção, de Maringá, atua há 18 anos no setor de alimentos, oferecendo diversas opções para os consumidores brasileiros e estrangeiros. Uma de suas principais estratégias é conhecer os mercados onde atua. E com isso identificou no mercado brasileiro novos nichos de atuação nesse setor. Em 2010, no grupo investiu na importação de batatas da Bélgica e da Argentina. Agora, em 2011, o Canção está ampliando sua diversificação de investimentos: além das batatas, o grupo vende agora vegetais congelados e bacalhau. De acordo com Merlin Machado, gerente nacional de vendas e importação do Frangos Canção, “todos os produtos que fazem parte desse processo de diversificação são sinérgicos aos tradicionais produtos comercializados pelo grupo”. Isso garante que a marca não perca seu foco e consiga ampliar as formas de atender aos seus consumidores.

O investimento é também uma estratégia de marketing do grupo para fortalecer sua atuação no mercado nacional. “O lançamento de novos produtos é importante tanto para ampliar vendas como para o fortalecimento de marca. Novos produtos fazem com que consigamos atingir novos consumidores e ampliar o espaço da marca dentro do ponto de venda, torna a imagem da marca mais abrangente e mostra ao mercado nosso fortalecimento e expansão”, afirma Merlin.

Além do fortalecimento da marca, a diversificação de investimentos também amplia a atuação do Canção com seus diferentes públicos. “Novos itens no portfólio de produtos nos permitem também atender clientes que antes não atendíamos e ampliar a venda nos clientes já atendidos, isso resulta em aumento de faturamento e otimização logística”, avalia Merlin.

Mas a diversificação de produtos prevista pelo Frangos Canção não para por aí. De acordo com o gerente de vendas, o grupo pretende investir em linhas de embutidos, pescados, cordeiro, suínos e bovinos. “Alguns desses produtos que estamos trazendo são novidades no mercado brasileiro”, afirma. Todo esse investimento realizado tem como objetivo atingir todo o mercado do país, não priorizando uma única região do Brasil. “Sempre estamos atentos as novas necessidade e oportunidades que o mercado sinaliza, dentre as opções analisamos o potencial de mercado, sinergia com a marca e os outros produtos em linha, resultados financeiros exigidos pela companhia”, complementa Merlin.