Mês do Ovo bate recorde de audiência enquanto mercado enfrenta preços baixos

O Mês do Ovo de 2026 terminou com números de audiência recordes, num momento em que o setor de postura precisa justamente de mais consumo. A campanha do Instituto Ovos Brasil (IOB), realizada em outubro, envolveu instituições de ensino de cinco estados, reuniu o setor produtivo em encontros técnicos e passou de 1,6 milhão de visualizações nas plataformas digitais. Ao mesmo tempo, os preços dos ovos fecharam o mês em queda, pressionados pela demanda fraca.

Mercado pressionado

Segundo o último levantamento do Cepea, divulgado em 30 de outubro, a baixa liquidez pressionou as cotações na maior parte das regiões acompanhadas. Em Bastos (SP), principal praça produtora do país, as médias de outubro dos ovos brancos e vermelhos foram as menores para o mês desde 2019, em termos reais. A queda também reduziu a diferença de preço entre os dois tipos ao menor nível desde fevereiro de 2022. O mercado seguia calmo, com menos vendas na ponta, e os agentes apostavam numa reação da demanda com a virada do mês.

O cenário contrasta com o crescimento do consumo no longo prazo. Segundo o próprio IOB, o brasileiro deve consumir 301 ovos por habitante em 2026, mais que o dobro de duas décadas atrás, com produção recorde de 64,8 bilhões de unidades, segundo projeção da ABPA.

Campanha nas universidades e nas redes

A educação nutricional foi uma das principais frentes do Mês do Ovo. Em 29 de outubro, um workshop na sede da Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA), em São Paulo, reuniu 25 estudantes do curso técnico de Nutrição do Senac, com palestras sobre a composição do ovo e o mercado brasileiro. As atividades também chegaram a instituições como Unesp, IFMG, UFMG, UFRRJ, PUCPR e UEPG, além de ações em escolas do Espírito Santo, promovidas pela Associação dos Avicultores do estado (AVES).

Em Goiânia, o IOB participou do Egg Day Nutrial 2026, que reuniu mais de 150 produtores, técnicos e empresários, e discutiu com associações goianas e produtores do Centro-Oeste os desafios da avicultura de postura na região.

Nas redes, parcerias com nove influenciadores de áreas como alimentação, maternidade, esporte e gastronomia ajudaram a campanha a superar 1 milhão de visualizações no Instagram e no Facebook e 685,9 mil no TikTok. Na imprensa, foram mais de 130 publicações, com audiência potencial superior a 1 bilhão, mais que o dobro de 2025.

Para o presidente do IOB, Edival Veras, o objetivo é mostrar que o ovo está presente em diferentes momentos da vida, “com versatilidade, praticidade e alto valor nutricional”. Num mercado com oferta abundante e preços baixos, ampliar o consumo é também uma estratégia para dar sustentação à atividade.

Da Redação, com informações do Instituto Ovos Brasil e do Cepea